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企业文化墙应该怎么做

2020/2/26 22:45:41

什么是文化墙?什么样的墙才能恰当地传达企业文化?

并不是贴上了淘宝同款奋斗标语,墙面被堆满了一块又一块昂贵的亚克力,我们的公司瞬间就变得有文化了。

这是过去十年,中国企业文化墙的历史缩影:


如果你不想为上面的拼图再添一抹色彩,让我们先回到传播本身,再来谈文化。 

目的Purpose)开始谈传播Communication 

企业文化专员这个职位是非常具有中国特色的专有岗位名词,导致大部分从业者对自身这个岗位也非常迷惑。文化这么大,体现层次这么多,企业文化专员到底应该做什么,怎么做,从何处着手掠过浮于表面的形式,真正深入文化的内核?

说到这里,我急于想给各位推荐一本牛逼的教科书,建议所有非传播学出身的企业文化从业者从方法论上系统学习公司传播的概念。毕竟,企业文化是公司沟通/传播体系中的重要一块,国外已经把这个当学科研究了几十年。我们常说的做企业文化,其实是指把公司的价值观/文化理念/品牌内核信息利用恰当的途径/媒介/渠道有效传播到内部受众的过程。



回到正题,任何时候,当我们要利用某个媒介传递或传播信息,让我们先从目的出发。  为什么要企业文化墙?


A.   公司有好多空着的白墙,看着难受,想让它美观一点;

B.   公司有好多空着的白墙,看着难受,想让它满一点;

C.   老板要我做的,我就照做咯;

D.   我希望公司价值观/文化无处不在;

E.   我希望藉由墙面传达恰当的文化气息,营造符合企业文化气质的氛围


老实说,除了最后一个理由靠谱,剩下的出发点都要小心。空间美学是一个系统的学问,极少能靠单个的墙面拯救,我们有必要区分文化墙和软装的区别。
下面这张图先帮助你对空间文化的逻辑做一个梳理。也就是说,在决定做这件事之前,我们要理清以下几个问题:

1、考量整体空间

设计学里有一个永远的真理,“Less is more”,少即是多,这一点在空间设计里体现的更明显。究竟哪些空间需要留白,哪些可以巧妙利用?这是很多企业文化从业者面临的共同难题。我们说术业有专攻,这个时候可以找一个专业的设计机构来帮助你系统规划(千万别为了省钱找免费设计的那种),可能会比自作主张要好得多。

不管哪些墙面可以利用,最重要的前提是,当你和设计公司一起做这件事情的时候,一定要切记,不可破坏现有空间的美感及和谐性。所以我们一直在强调轻装饰的概念,能用最简的形式就不要繁复和堆砌。如果预算实在有限,从材料上省,别省设计费。

说实话,很多广告公司迷之喜欢用的亚克力其实非常非常费钱,举个例子,下面是我们给招商银行客服总部场地做的其中两个墙面:




墙面上的材料成本总共不到200元,如果换成亚克力字,成本应该是它的10倍不止。亚克力材料表面容易反光,在灯光的照射下,它本身的厚度还会产生密集的投影,不但难于识别,也难于更新,总体来说非常不环保。现在已经有很多更具性价比更加现代美观的材料可以替代了。

2、分析受众和动线
首先,你做这件事的目的是什么,这个我们上面已经讨论了。其次,你要传播什么样的信息,你的信息分别的受众是谁,不同空间的流量和动线是怎样的,哪些地方他们只是经过,哪些地方可能会长足驻留。将信息和区域匹配对了,我们再来讨论下一步用什么视觉表达形式。

3、实现途径的有效性
确定了传播的目的,下一步要考虑的就是信息的有效传播形式。

我们碰到过很多客户,他们经常把墙面当成企业画册,恨不得把公司简介、产品简介、企业荣誉、发展历程等等 “文化内容” 全部浓缩在一个2米的墙面。

其实,90%的内容我认为都是不适合做文化墙的,或者说我们想传播的内容找错了媒介,或者说一开始的目的就是错的。

我们的受众是内部员工,他们一年二百多天都固定坐在这个区域,我们真的需要将公司介绍、企业荣誉、发展历程这种更新频率极其低的信息放在他们面前,然后让他们每天面对着这些内容直到想吐么?而且,等你要更新的时候会发现,你必须要把他们全部抠掉重来一遍,再花一大笔钱。

这些信息,基本都是对外的。企业官网,企业画册,企业公众号都能轻易获取,就不需要再重复堆在墙面了,如果有更好的传播替代媒介,就用其它的。

墙面适合表达的,应该是相对恒久固定的,相对抽象和偏精神层面的。通过精妙的图形、简约的文字、巧妙的装饰营造恰当的氛围,让员工身处其中,感觉到美和舒适的同时,还能和其产生积极的情感连接。比如我们看国外很多互联网公司的例子:




(图片如有侵权,请与我们联系)


所以,并不是有空墙就需要填满,如果不能助益于整个空间的美感和“文化性”,那就暂时让它留白吧,直到我们找到了适当的解决方案。


森小鱼文化传播其它企业文化墙设计案例请点击:

http://www.senxiaoyu.com/case/57.html

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