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品牌的颜色选择究竟有多重要

2020/3/5 18:01:43

无论您正负责一家公司的品牌业务,还是准备创立一个属于自己的新品牌,了解色彩对于消费者行为的影响都将极大帮助您的品牌获得成功。

研究表明,超过85%的消费者认为颜色是他们选择某个产品的最大动机,而92%的消费者则认为视觉外观是最具说服力的营销因素。

思考以下五个核心提示,为您的品牌选择个性独特、令人难忘且启迪人心的调色板。


1、了解你的焦点

理查德·布兰森(Richard Branson)为维珍(Virgin)选择了鲜艳的红色,传递其热情、大胆而自信的品牌气质。消费者在体验维珍航空服务的过程中体验到这种品牌个性,从而跟品牌产生强烈的情感连接。同理,可口可乐也采用这种方法,使用红色彰显品牌的精力充沛和活力四射,而这个颜色的选择与其产品的性质和定位是相当一致的。

当我们经营一个品牌时,必须清楚地知道自己的目标什么, 我们希望目标受众对这个品牌产生什么样的心理感受和情感连接,想清楚了这两点,我们就知道如何为品牌选择合适的颜色了。


2、从心理层面思考

你一定注意到许多科技品牌的标志是蓝色的,比如FacebookIBMIntelHP,他们使用这种被动色来象征自由,信任,智慧和进步。


3、不害怕尝试


亨氏(Heinz)发行其“ Squirt Blastin”绿色番茄酱瓶时,在前七个月内售出了超过1000万瓶,并创造了该品牌历史上最高的销售额增长-2300万美元。

众所周知的事实是,不同的颜色会对消费者产生不同的影响。确保您尝试至少三个选项,以确保找到与品牌最相关的强大调色板。


4、分析你的竞争对手


研究行业中其他品牌的标志、网站和配色方案,将极大帮助你在眼花缭乱的竞争中脱颖而出。



5、创建一个情绪板

尝试不同调色板的另一种办法,是从不同图像和品牌的配色方案中提取不同的颜色来创建情绪板。


“将多种颜色放在一起有助于您对品牌的情绪或情感有所了解。”


许多设计人员建议使用60-30-10规则,该规则建议您使用60%,30%和10%的分配比例来选择三种颜色的调色板。


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