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什么是包装设计?

2020/3/10 17:40:49

“包装设计是产品营销过程中的重要元素之一。品牌方藉由产品包装外观这张“脸”,使产品获得消费者的认可和支持,并使消费者最终产生购买诉求。"

5P组合

传统的市场营销“4P”大家都很熟悉了:产品(product)、价格(price)、促销(promotion)、地点(place)。有人把第五个“P”,即包装(packaging)也纳入其中,肯定其作为品牌营销元素的重要作用。

包装综合了前4个要素,将产品的物理特性、定价策略、推广策略和销售渠道结合起来,为品牌打造了一张视觉的“脸”,更直观地呈现在消费者的眼前。

由此,我们可以总结包装的四个作用:

1、包装是保护产品的一种途径,同时也是构成产品体验不可或缺的一部分;

2、包装是形成产品成本的因素;

3、包装是改善产品属性与效益的平台;

4、产品是确定销售地点和最终消费量的辅助因素。

——加文·安布罗斯 & 保罗·哈里斯《创造品牌的包装设计》


4C组合

4C组合由营销大师Robert F Lauterborn提出,经Philip Kotler发展完善。根据两者的理论,原先4P模型中的Place(地点)变成了convenience(便利性),price转变为cost(成本),promotion(促销)变成communication(沟通)。4P向4C的发展反映了营销由产品生产方向消费者视角的转变,强调以消费者为中心的价值理念。


包装是多学科的交叉组合

包装涉及多学科的交叉组合。4P与4C的结合把包装设计置于更加广阔的语境。设计师可以以此为出发点,在设计过程中始终保持对消费者需求的关注和持续反馈,并以此不断思考,不断改进。

身为包装设计行业的从业者,在启动一个包装设计项目之前,了解产品与产品包装所指向的服务对象,清楚产品及它的核心受众人群,是做好包装设计的基本前提。

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