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成功的包装设计需要考虑哪些因素

2020/3/19 17:15:49

包装设计不只是创造一个储存产品的容器,它应该是品牌借其与目标受众交流的媒介,通过包装品牌建立起与受众之间积极的联系。由此,成功的包装设计应该先思考这两个重要因素:受众及行业。

受众

了解设计所要面向的主要受众,是开启成功包装设计的第一步。著名的销售培训家Mark Hunter说,包装设计的主要目标并不是不断吸引新的消费者,包装设计师应当将精力瞄准在品牌20%的最佳客户身上,深度挖掘支撑品牌不断发展的最可靠的机会。Hunter将消费者分为以下五类:

第一类 忠诚消费者,忠诚消费者在整体消费群体中最多占20%,然而他们贡献的消费额将占总体消费量的50%以上。

第二类 折扣消费者,这类消费者主要瞄准品牌减价的机会,遇到适合的机会才会考虑购买。

第三类 冲动消费者,他们的购买决定往往不是事先规划好的,大部分时候会受到市场感觉不错的商品的吸引,从而做出购买决策。

第四类 需求导向消费者,他们购买时总带着明确的目的,依据事先的预期购买特定的商品。

第五类 闲逛消费者,逛街对他们来说只是消遣或者追求新奇,这个过程中他们期待获得新的讯息和体验。


包装的角色

设计包装不仅仅是对一个容器进行图案润饰。如果包装无法传递出能被消费者识别和接受的信息,那么无论设计师认为作品再成功,事实上它也是失败的。实际上,审慎地传达恰当的信息,很可能比你事先设想的困难得多。作家Randall Frost说:“现代结构既是物理结构的存在,又在很大程度上与幻觉相关。它们不仅影响我们的情绪,也影响我们的理性分析”。

品牌包装设计启动前,甲乙双方应共同合作,充分研究消费者的角色特点,对他们的喜好、动机、期望及他们正在使用和喜爱的典型产品进行综合分析,以确保包装设计能收到目标受众的接受和好评。


行业

不同行业的产品有不同的需要、要求、尺寸和环境,设计师必须熟知这些不同的行业暗示,才能了解一个特定产品类别中与受众期望相关的因素。

这些暗示由已经在市面上流通的产品所形成的惯例与共享的视觉语言构成,而暗示的存在,也在一定程度上解释了为何在同一个行业,我们所见的产品包装,或者在材料和形式的运用上或多或少总会有些相似。

“行业暗示的存在与力量往往使得同类产品采用一样的美学形式,使市场上互相竞争的产品形成共同的视觉传播方式。”因此,包装设计在创新的同时,往往也要处理好既定产品领域中已经被普遍接受的规范与暗示的关系,这样才能在恰如其分与脱颖而出之间取得平衡。



惯例

惯例的存在使得品牌必须遵守一定的既定规则。同类产品通常拥有共同的美学特征、色彩搭配和展示风格。比如,啤酒瓶通常是由绿色、棕色或无色玻璃制造,因为消费者会期望看到这些颜色的啤酒瓶。同理,人们也有一些东西是不希望看到的,比如装在红色瓶子中的矿泉水,装在黑色罐子中的儿童辅食。虽然设计师不应被这些行业暗示所限制,但为了消费者对行业有更深刻的认识,又必须了解这些暗示。

成功的品牌设计塑造的产品通常有助于行业暗示的形成。这种独特的特征,或称为“品牌资产”,能够成功地提升品牌的认知度和销售率。


包装设计师与行业的关系

包装设计需要一些与平面设计、形象识别设计等设计类型不同的技能。包装设计本身对专注程度与专业化程度有更高的要求。

包装设计领域通常被认为比其他设计领域更为不易也更为重要,因为客户指望通过包装促进销售,能产生直接的利润。所以,产品包装设计必须不负众望,否则推向市场的产品很可能会失败。

因为指望零售商慈悲为怀给予某个产品特殊关照几乎是不可能的,所以各个公司必须自力更生,与品牌设计公司一起通力合作帮助品牌在同类产品中脱颖而出。在这种情况下,包装设计就成为配合客户市场营销与促销活动不可或缺的力量。

 

森小鱼品牌设计专注包装设计领域,团队在产品包装设计上有更纵深和专业的分工。专业化的能力标志着我们对某个行业具有良好的了解,拥有在特定行业做出优秀设计的信誉。是否让自己变得更专业,这是所有设计师和设计机构都要面对的问题。




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